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春风十里,不如美编是你

卧听风月2018-12-03 23:35:02


算起来,我走上做微信推送这条漫漫不归路,业已一年半了。一年半以来,估摸着少说也做了一百条推送。从以往“丑到不是上天就是下地”,到现在“丑得勉强还能看得下去”,我自觉算是颇有点经验教训。



而我自从开启了个人公众号的新世界之后,对推送的文案与制作更是上心,又得幸承蒙几位新媒体大佬厚爱,学到了许多新的东西。


于是我萌生了整理一个“微信推送基本格式规范”的想法,不为别的,单纯想把自己在无数次失败和犯错中学到的一点点东西打个包,摆到一起,或许能起到一些微小的作用。


咨询求助、查阅资料、字斟句酌地草拟这一条例之后,我突然发现,简练直白的条例固然是重要的规范文件,但一条图文并茂、示例详实的微信推送或许也能收获不错的效果。



因此才有了这篇推送。我将目前暂时拟出的所有条款分为“字”“行”“段”“图”“标点”五个部分,每个部分下设若干要点,并且尽量在每一个要点下补充示例,以期达到最好的效果。



注:本规范中的格式、参数等均适用于秀米平台。



1

字号

正文字号一般设置为14px,注释、图片配文字号一般设置为12px。若有多层级小标题,字号通常以2px为单位依次递增。


比如这行字就是14px,是正文最常用的字号。


当然其实15px看起来差距并不大。


现在出场的是16px。虽然是秀米默认的字,但血统的纯正并不会使得我们拥戴这一位候选人——因为它稍微有点大。


更大的字几乎不会出现在正文中,你一定也发现18px的字实在是太大了。


我就给你看看12px长啥样


刚截的图还热乎


从上图可以看到,一级小标题是18px,二级小标题是16px,正文是14px,符合每一层级以2px为单位递增的要求。


2

字体

由于手机通常会将字体转化为手机自身默认字体,故微信推送字体一般不作特定要求


3

颜色

正文文字颜色一般使用秀米系统默认的色号——(59,59,59),也即“黑灰色”。关键词、标题、注释等文字颜色无固定要求,以突出重点且能搭配相宜为要。


所以你一直以为秀米的字是“黑色”吗?


你错了,上面的所有字都是“黑灰色”,你现在看到的这一行才是真正纯天然无添加的“黑色”


至于颜色的搭配

我敢大胆地猜想

你在看完这段话之后

就会知道颜色的搭配

到底有多重要

(莫名其妙竟然觉得有点好看)


4

字间距

系统默认为0,通常不作修改


这句话没有任何意义,我只是想给你们看看字间距放大到1之后的效果。


这句话和上面一样没有任何意义,我只是想给你们看看字间距放大到2之后的效果。


现在是5


这会儿是10


也许你喜欢50呢?


5

特殊格式

加粗下划线斜体字(一般用于西文,不用于中文)、划去等均以实际需要为准。


1

行间距

行间距一般设置在1.5-1.75倍之间。这一条例并不太严格,实际上只要你看着舒服就好。值得一提的是,有一些文艺向的推送会倾向于扩大行间距和字间距,营造出一种……空旷的美感


在本文中,正文部分基本使用1.6倍行距——这也是秀米默认使用的行距。


当我使用1.0倍行距时,你会发现密密麻麻的文字紧凑地排列着,相当影响阅读体验。手机屏幕就那么大点地儿,行间距若是再小,着实让人眼疼。


1.5倍行距使得文字看起来舒服了许多。毕竟不是纸媒时代,我们并不需要去算计版面(比如报纸的排版),卯足力气用便好,版面是管够的。


实际上1.75倍行距的设定并不是因为它优于1.7倍行距或是1.8倍行距(相差并不大),只不过1.75倍行距在微信公众平台上是一个快捷选项,使得它具有更加便捷的优势。


正如前文所说的“空旷的美感”,你现在看到的文字是2.5倍行距+2字间距。倘若配上合适的文字,或许还能营造出作者是文青的假象。


2

跳行

出现少量字独占一行的情况时,应该尽量通过增删调整排版。这句话初看有些不好理解,我简单举几个栗子大家就懂了。


报名:发送邮件至wojiusuibianqigemingzi@pku.edu.cn,截止日期为2018年3月15日。


这里,有你最广阔的天地!

这里,是你最闪亮的舞台!

在这里,挖掘你的潜力,找寻你的优势,成就你的明天!



让我们在不改变句子原来意思的基础上,通过适当的增删改,调整排版,从而使得推送更加美观。


报名方式:请在2018年3月15日前发送报名邮件至wojiusuibianqigemingzi@pku.edu.cn。


这里,有你最广阔的天地!

这里,是你最闪亮的舞台!

在这里,你可以挖掘潜力,找寻优势,成就明天!


虽然这两个栗子比较简单粗俗,但是话粗理不粗,我想大家肯定已经明白意思了。



3

空行

段落之间、图片与文段之间、小标题与正文之间、不同内容模块之间通常增加一个空行,系统默认空行高度为16px。一般来说空行高度应与前后文的字号相符。

本文中几乎所有该使用空行的地方都使用了空行。不过你现在读到的段落偏偏被我删去了空行。

你看,相比之下,没有了空行,读者的体验是不是大大下降了?

我相信你一定会喜欢上空行这种简约美观而又简单粗暴的操作的。


4

页边距

通常设置为10-15,使得两侧有一定留白。在本文中,设置的页边距均为15。这能够使得推送与长方形的手机屏幕和谐共处(诺基亚:那些年用过的手机),也能够更加美观。


你现在看到的页边距为0,当你单手持握手机时,有些文字很可能会被手上的肉挡住(如果你的手比较肉的话,这个问题会更突出)。另外,如果你的手机壳是防护性能一流的全包边设计,也可能会出现这一问题。


把页边距调节到10,显得就比上面要可爱得多,尤其是在你不断地给自己积极暗示的情况下。


更大的页边距,比如20,其实也挺不错的,但是稍微有些宽,每一行能放下的文字更少了。


当我把页边距调整到100的时候竟然毫无违和感,我敢肯定你以为我使用了“居中对齐”的格式。


1

对齐方式

正文段落通常使用“两端对齐”格式,特殊文段如短句、诗词等通常使用“居中对齐”格式。本文中正文部分主要使用“两端对齐”格式。


假如正文段落没有“两端对齐”,而是改为使用“向左对齐”,你一定会惊喜地发现,页面的右侧变得参差不齐,好似“其岸势犬牙差互”,成为强迫症患者最可怕的梦魇。这种情况随着段落长度的增加而愈发明显,最终会成为一篇推送的头号杀手。


你总有一天将爱我,

我能等你的爱情慢慢地生长;

像你手里的这把花,

经历了四月的播种和六月的滋养。


——罗伯特·勃朗宁


上面这几句小诗就用了“居中对齐”“向右对齐”。这两种格式需具体情况具体分析。


2

段间距

段落之间通常插入一个空行。空行具体要求请参见“行”格式要求第三条“空行”。


3

段落长度

段落长度不宜超过一屏,应尽量避免大段文字,做到图文并茂。接下来我们来看一个生动的范例。



严格来说,倒是正好一屏,没有“超过一屏”,但是看起来确实挺累的。如果把它稍微拆分一下,效果应该会更好。(甚至连两端对齐都没有用)



4

首行缩进

关于首行缩进的问题,在虚心接受了大佬们的指导之后,目前暂定的标准是:较为正式的稿件需要首行缩进,例如新闻稿、通知等;不那么正式的稿件则不需要首行缩进,例如活动宣传等。


比如我这篇这么活泼轻松俏皮可爱的推送,就选择了不设置首行缩进,这样显得整齐一些,尤其是对我这种重度强迫症患者来说。


当然,选用首行缩进实际上是延续了纸媒时代的优良传统。自打学习语文开始,我们所答的主观题和作文无一例外都需要空两格,所看到的书籍报纸等读物同样也有空两格的设定。不过,首行缩进也许并不一定适合手机阅读——毕竟一行也才二十来个字,空不空那俩字实际差距不大。


在新媒体时代,必然有许多新的习惯产生,也有很多传统被颠覆。就目前来看,新旧媒体在格式问题上的妥协与交融仍然占主流,新旧并存的局面还将持续一个很长的时期。


1

封面图

首条尺寸为900x500,次条尺寸为200x200,分享到朋友圈以及微信会话的尺寸200x200。应尽量选用大小适宜的封面图,关键内容居中,以适应不同情况下的系统裁剪,保持内容完整。


这张是精确比例9:5的甚至不需要裁剪的封面图


这张是比较标准的1:1图



这两张图源自知乎大神trickyEdecay的回答,第一张是单图文封面,第二张是多图文封面。不同设备对封面图的智能裁剪,多图文标题的行高,分享之后的尺寸均在这两张图里有清晰的显示。


2

图片比例

系统默认图片比例一般为100%,通常我们会改为设置60%-80%,特殊图片比例一般随实际情况调整(如二维码、表情包等比例50%)。唯一的原则是大小相宜,不至于影响整体观感。


100%是真的皮


80%稍微好点


50%看起来舒服多了


标点

1

中英文标点

中英文标点对应中英文内容使用。标点符号方面的要求并不多,只是中英文标点错配很不美观。


为了举出例子,我不得不在输入文字的时候使用中文输入法,在输入标点符号的时候切换为英文输入法,同时我还得考虑中英文标点要随机出现(虽然我觉得这样很傻).同时我猜你一定发现了前面这对括号一半是中文,另一半是英文,盯着多看几眼简直让人浑身难受.标点符号虽小,但它对于文章整体的影响却并不小。Anyway,rememberit,please。



以上,就是“微信推送基本格式规范”的全部内容。这几天花了不少时间来整理、思考、改进,同时也得到了老师学长学姐以及同学们(比如隔壁小王)等各路大神的指导与建议,同时也在百度知乎等多个平台了解到了许许多多的经验。感谢所有给予帮助的人!


最后,祝愿大家在美编的道路上都能越走越好~