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开脑洞的日本乐透:18集爆笑广告连续剧

菱歌智能营销2018-12-05 17:24:18


日本的博彩文化可谓源远流长,一年一度的彩票节、年末彩票发行时排起的长龙,还有花样丰富、主题缤纷的各类彩票令彩民们充满热情。乐透7作为其中一种高额彩票,很受欢迎。


为了鼓动彩民和潜在彩民买买买,乐透7自发行之日,广告便强势来袭。3 年多时间,算上最新的两支广告,乐透 7 共推出了 18 支广告片,连起来看简直就是一部狗血都市职场连续剧精华版,大可扩拍成一部四十集大型连续剧。


每一支只有30秒,但每支都充满了各种神转折,分分钟出乎意料、剧情急转弯,起伏跌宕,爆笑连连。清奇的脑路,卖命的颜艺,故作阵势的BGM,这一出每集都设有反转的连续剧式广告可谓是攒足了话题。消费者眼球被紧紧抓住,自发传播分享,品牌被不断传播。即使在隔海相望的中国,这18支广告的集结版也被网民在微博、微信、视频网站等社交媒体传播分享。




充满悬念,自带社交因子


第一集,坐在车里的职员妻夫木聪兴奋地向部长柳叶介绍乐透7 ,部长义正严辞地回复:“你的梦想可以用钱买到吗?”天真的职场新人被鸡汤感动,结果,隔天路过彩票站见到的人竟然是……部长?!


第二集,妻夫木聪和柳叶下班喝酒,柳叶否认自己买了彩票。第二天见到客户,柳叶掏出的名片竟然是……彩票?!


第三集,因为这件事柳叶被公司降职,妻夫木聪一跃升职到了部长。到了第四集,公司被外资收购,妻夫木聪只做了3 天部长就下了台,而主导收购的人竟然是……柳叶?!



后面还出现了妻夫木聪的女友惠梨香劈腿的情节、公司专务认亲环节、同期好友反抗上司被调职的设定……第18集以妻夫木聪当上副社长后,口上说着对10亿大奖获得者是谁不感兴趣实际上对其分外眼红结束。



神转折+神脑洞的精彩剧情足观众胃口,留下悬念。网友不再是一看了之,也不仅仅是期待续集,而是纷纷被打开脑洞揣测起后续剧情发展。他们主动参与话题讨论,不断使话题发酵。


连续剧式广告的受众大多是当下年轻一代,他们充满激情,乐于分享和讨论新鲜事物,对人对事有着独特的见解。网络时代带来的参与互动更及时、更便利,这些网络原住民们自然不会错过啦。


重复台词,一遍遍洗脑



名台词“你的梦想可以用钱买到吗”成为贯穿剧情的一条线。柳叶说过,妻夫木聪说过,企业英语老师也说过。在第一集中听到这句话,还以为又是卖情怀的职场鸡汤,然而越往后,当柳叶主导外资收购公司而晋升、当妻夫木聪因为猜测到乐透7累计金额最高10亿元而升为副社长,言外之意便是让彩民们毋庸置疑地相信,“对,梦想可以用钱买到”,所以,“快来买乐透7、从此走上人生巅峰。”



无时不在强调的“最高奖金8亿元”,每出现一次就刺激一次彩民和潜在彩民的神经,广告集中力量渲染奖金高这一产品特点,一集集效应不断叠加,让他们义无反顾地投向这一感性消费品。今年一月份,最高累计奖金上升为10亿元,这一改变与剧情紧紧相连,妻夫木聪可是因此当上了副社长呢。


剧情合集,二次传播


在电视上传播时,不可能将18支的合集一次性放出来。对于当地的电视受众来说,每一支广告作为单独个体时已经令人印象深刻,但是在整体剧情上可能有所遗漏,他们会有兴趣在网络上点击合集观看。对于活跃在互联网的网民来说,社交媒体的便捷分享才能抓住他们的眼球。


作为连续剧式广告,在电视上播放结束后会集合成一部短片,放在社交媒体上供观赏、下载,使广告的影响力在时间上和空间上得到了拓展。


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